从“水墨江南”到“北国风光”，寒冬也挡不住人们奔赴远方的热情。去年以来，我国文旅产业蓬勃复苏，动能强劲。在近期密集召开的地方两会上，多地将文旅产业高质量发展作为重中之重，提出进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进文旅融合创新，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。
文旅“出圈” 惊艳“亮相”
多地政府工作报告中，文旅产业数据创新高。
2023年贵州省推动旅游业加快复苏，全省旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%。
2023年陕西省文旅产业8条重点产业链营业收入7729.86亿元，全年接待省外游客1.09亿人次，同比增长271.94%。
入冬以来，哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”，客运繁忙。2023年，哈尔滨完成航空旅客吞吐量2080.5万人次，创历史新高、居东北地区之首；黑龙江全年接待游客数量、旅游收入分别同比增长85.1%和213.8%……
2023年9月29日，西安长安十二时辰主题街区里，怀抱玉兔的“嫦娥”与手提花灯的“月宫仙子”翩翩起舞。新华社记者 蔡馨逸 摄
一份份出色的成绩单背后，是各地实施重大文化产业项目带动战略，多渠道扩大文旅消费的实干之举。
黑龙江省政府工作报告指出，2023年黑龙江省出台助力旅游业高质量发展的规划及实施方案等，制定实施释放旅游消费潜力50条、加快发展边境特色旅游20条等措施，完成开展旅游业治理专项行动，夏季避暑和冬季冰雪旅游两个“百日行动”成效显著。
陕西省2023年聚力打造文旅新业态，新增2处国家级旅游休闲街区、1处国家级旅游度假区、2处国家工业旅游示范基地、1个全国智慧旅游沉浸式体验试点、1个全国“5G+智慧旅游”应用试点、2项全国沉浸式文旅新业态示范、3台全国旅游演艺精品，有效激活文旅发展后劲。
融合创新“擦亮”特色
不少代表、委员表示，如今人们对旅游的期望从“看山看水看风景”逐渐向“观文品史、体验生活”转变，其中折射出旅游产业多样化、个性化的发展趋势。
继乡村篮球赛、“村超”接连火爆“出圈”之后，体育与旅游融合游成为贵州两会的关键词，山地户外体育、大众体育不断涌现出新亮点，与乡村休闲游、露营产品等深度融合。截至目前，贵州省累计推出28个乡村振兴体育旅游示范点，游客“流量”成为带动乡村经济增长的新引擎。
“客人来了我们会给他们唱古歌、吹芦笙，教苗绣，让他们沉浸式体验苗家人最原始的生活方式。我们用世世代代传承的本地文化吸引客人，用相互尊重的理念服务他们。”贵州省人大代表、凯里市季刀苗族文化传播中心法人陈琴说。
2023年6月30日，村民在贵州“村超”足球赛场旁的文创摊位展示民族服饰。新华社记者 杨文斌 摄
陕西省坚持以文塑旅、以旅彰文、数字赋能，“文化+旅游”“文化+科技”等新业态、新场景不断涌现，有效促进文化旅游市场繁荣发展:在西安城墙上，点点手机，就能获取导览服务信息；在秦始皇帝陵博物院，戴上VR眼镜，“地下军团”在眼前“复活”；在统万城国家考古遗址公园，3D场景模拟等数字技术带游客穿越千年，与居住在统万城的百姓“隔空对话”。
在深挖自身特色基础上不断融合创新，旅游给游客带来不同的体验，满足了多元需求，多地文旅产业频频“破圈”。
百尺竿头 再铸亮点
新的一年，文旅依然是各地着力打造的重要产业。多地纷纷定目标、出实招，助力文旅产业再上层楼。
根据黑龙江省政府工作报告，2024年黑龙江将大力发展特色文化旅游，不断增强黑龙江特色文旅吸引力；推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展；计划冰雪季接待游客突破1亿人次，旅游收入超1500亿元，以冷资源撬动热经济，把绿水青山、冰天雪地更好转化为金山银山。
游客在哈尔滨冰雪大世界游玩。新华社记者 王建威 摄
“文旅市场持续繁荣让我们振奋的同时，也对工作提出了更高要求，需要我们为游客提供更多高质量旅游产品和更有温度的旅游服务，更好地满足文旅消费需求落地。”山东省政协委员、泰安市文化和旅游局局长朱丽说。
近期，鄂伦春族、达斡尔族群众纷纷走上哈尔滨街头，展现独具魅力的少数民族非遗文化，受到广泛欢迎。黑龙江省人大代表、黑龙江省文旅创意设计产业协会会长陈嘉建议，应借此势头，安排非遗文化驻场演出，推出非遗文创产品，让更多人了解非遗、爱上非遗。同时加强冰雪旅游与创意设计的深度融合，大力发展数字文创，开发更多“出圈”的文创产品。
陕西省政协委员闫小宁建议，通过“延链、补链、强链”推动文旅产业链式发展，着力打造文娱演出产业链、文化创意产业链、会展经济产业链、赛事经济产业链和出版发行产业链，形成“一业兴”带“百业旺”的文旅大产业发展新格局。