第五届上海五五购物节火热进行，上海豫园老字号再添多把“薪火”:百万现金补贴、千份非遗老字号梨膏免费送、非遗技艺亲子体验活动……助力点燃更多市民的消费热情。
“我们三个人吃一顿饭才花了三百，还送了一份非遗老字号的礼品，再加上用了各种优惠折扣，这顿饭吃得真实惠！”中午，市民王先生和朋友们在老字号上海德兴馆聚餐，买单时服务员主动推荐他们使用30元会员优惠券，而且因为单笔消费超过了118元的门槛，还给他们免费赠送了一整盒老城隍庙桃桃梨膏……两家中华老字号首次联动送出满满福利，让市民们惊喜感也满满。
在今年五五购物节启动现场，上海市多部门联合发布了《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，覆盖6个方面的16条举措为文旅市场引流，鼓励不同行业资源共融，联动成势。上海豫园老字号率先积极响应，互相组团配对，推出了多项优惠举措。
以上海德兴馆与老城隍庙的合作为例，两家都是沪上知名的百年中华老字号。以往他们各自在餐饮、食品领域发光发热，传承创新，今年则借助五五购物节的高流量、高品质平台，以5月12日母亲节为开端首次合力促消费。
“当天任意消费只要满118元就会免费送一整盒桃桃梨膏，梨膏本身是天然润燥的，老上海人最喜欢换季的时候喝，所以这个活动一推出后，400份马上就送得差不多了。”在上海德兴馆品牌总经理蒋庆看来，选择与老城隍庙合作可以说是“门当户对的天作之合”，首先双方都是在上海本土具有百年历史的老字号，其次双方无论是品牌知名度还是消费者信赖度都很高。最重要的是，老城隍庙近年来在产品创新上持续发力，“桃桃梨膏”就是以国家级非遗技艺梨膏糖制作技艺为基础诞生的新潮产品，线上线下都受到消费者的欢迎。而上海德兴馆的本帮菜烹饪技艺也同样是非遗项目，“顾客一次消费就可以获得两种舌尖上的非遗体验，机会难得。”
在5月11日至5月31日期间，豫园文化饮食集团还通过线上渠道，聚集旗下包括:老城隍庙、上海老饭店、绿波廊、南翔馒头店、春风松月楼、宁波汤团店、松鹤楼面馆等在内的九大品牌、数十家门店推出会员消费满600元立减50元、满300元立减30元等丰富活动，5月11日至5月15日复星家庭日期间还可享受消费积分翻倍，让新老顾客获得满满的实惠。同时，他们还联动中信银行推出了30元、88元、200元等不同档位的消费随机立减活动，让广大市民在五五购物节期间能轻松获取总价值近百万的现金补贴福利。
值得一提的是，考虑到眼下有越来越多的父母对孩子在文化教育、实践能力等方面有强烈需求，南翔馒头店、宁波汤团店分别与知名亲子机构奈尔宝跨界合作，推出特别版“南翔小当家”、“汤团小达人”活动，让传承人、资深点心师走出门店，走近更多市民，让更多人领略非遗、老字号的文化魅力。