8月25日，北京汽车以“北京? 为你而新”为主题在2023成都车展举行了新闻发布会。此次发布会，北京汽车焕新发布“技术品牌”，同时全新BJ40亮相，还带来了“悦己”家族新成员。
“北京?技术品牌”由积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四部分组成。
在积木架构下，衍生出了“全景域越野和新能源悦享”双子平台。将极大的丰富北京汽车产品矩阵。无疆越野技术平台能够实现越野产品“专业、安全、易驾”的和谐统一，拥有世家级全地形、顶级四驱、底盘、车身安全创新等越野技术。先机智能技术平台由“自成长的趣探智能AI 系统、享户外的超享智慧空间系统、高冗余的趣行智能驾驶系统、高安全的趣野安全辅助系统”构成，提供了更具情感智能的第三空间。魔核动力技术，将在未来一段时间里，陆续为揭晓。
全新BJ40长、宽、高为4790*1940*1929mm，轴距为2760mm。车头采用最新“五方孔”设计，通过格栅灯与前灯的有机组合，一体化风格更具家族辨识度。车侧则是采用了丰富的曲面，有效地降低了越野风阻。独特的“D”形饰框，快拆设计，为越野拓展无限可能。还有双色的轮眉灯，独特的尾灯设计，立体分割式造型，配合家族式五孔高位刹车灯，机械厚重感与未来感兼具。?
全新BJ40的中控屏与副驾驶娱乐屏形成一体联屏，与内嵌的数字仪表共同构成了三屏联动系统。还有精致的电子挡杆设计，扁平的出风口、控制风向的金属拨片。内饰则采用了大量的双拼色皮质材料包裹。
全新BJ40拥有37°的接近角，31°的离去角以及24°的纵向通过角，最小离地间隙230mm。全新BJ40有汽油、柴油、增程电驱三种动力形式可供选择，本次亮相的城市猎人版，将搭载2.0T+8AT动力总成，最大功率180kW，峰值扭矩395N·m。
在不久的将来，全新BJ40还将配备国内自主首搭，采用行星齿轮机械结构的全时四驱、自主首创“大速比分动器”技术等多项黑科技。
全新BJ40还采用自研的ATS系统，可实现11种驾驶模式，20种驾驶组合；越野蠕行技术还可实现1公里-12公里，共12级稳定蠕行。
北京汽车将与运良越野合作，共创推出全新BJ40·飞侠，这款定制改装车型与全新BJ40一同亮相。全新BJ40·飞侠在全新BJ40的基础上进行了20项升级。
2024款北京BJ40雨林穿越版作为原厂重改车型，可合法上路。其提升了车尾备胎支架的强度，并搭载了定制的23段可调氮气减振器，使底盘升高34毫米，接近角和离去角分别提升至42°和37°，纵向通过角30°，涉水深度825毫米。同时换装了全新的铝合金轻量化前桥以及前后电控差速锁等。
新魔方添加双边四出式尾排和暴风铝合金轮毂；星际引擎中控台则采用大面积软包材质的，配合新增的64色氛围灯与内饰色彩布局优化。
北京汽车新EU5 PLUS采用全新动感科技风格，新增“科技黄”和“泡泡灰”两种车身颜色；内饰使用大面积高品质皮质软包，配合环抱式家庭座舱、悬浮式中控台、一体式多功能航空级座椅。