分众传媒拟83亿元收购新潮传媒100%股权
4月9日晚间，电梯媒体巨头分众传媒发布公告称，拟斥资83亿元收购另一家头部企业成都新潮传媒集团股份有限公司100%股权。
作为电梯媒体行业的头部企业，分众传媒和新潮传媒之间的“斗争”持续多年。新潮传媒尽管成立时间较晚，但其曾获得阿里、百度、京东等机构的战略投资，2017年公司估值一度突破100亿元。2018年，新潮传媒率先发起“价格战”，向分众传媒宣战，声称要“打一场千亿级的群架”。
2020年8月，新潮传媒创始人、董事长张继学在接受媒体采访时表示，分众传媒是很优秀的企业，竞争不仅会促进大家的进步，还会把赛道打大。“和江南春老师竞争是我的荣幸和福气，他是神一样的企业家，我只要保证他不把我打死，我就是二层的企业家是吧？我的竞争目的是成为双巨头之一，而不是一定要把分众搞死。搞死分众可能不太现实，成为双巨头之一我就赢了，毕竟我是后来者。”
令人唏嘘的是，过了不到5年，张继学便选择将新潮传媒卖给分众传媒。
预估值为83亿元
根据分众传媒发布的公告，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术有限公司等50个交易对方持有的新潮传媒100%的股权。交易完成后，新潮传媒将成为公司全资子公司。
截至预案签署日，标的公司新潮传媒的审计和评估工作尚未完成，其资产评估值及交易价格均尚未确定。经交易各方初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒称，本次交易预计不构成重大资产重组，构成关联交易，不构成重组上市。交易完成后，拟聘任张继学担任公司副总裁和首席增长官。
资料显示，新潮传媒成立于2007年，公司主要业务为户外广告的开发和运营，主要产品为户外视频广告媒体和户外平面广告媒体等。截至2024年9月30日，新潮传媒电梯媒体平台在约200个城市运营了约74万部智能屏，其中约64万个智能屏投放于约4.5万个住宅小区。
业绩方面，2024年前三季度，新潮传媒实现营业收入14.97亿元，净亏损509.85万元；截至9月末，公司资产总额为44.5亿元。
有利于提升综合服务能力 有效降低服务成本
对于收购新潮传媒股权，分众传媒表示，2024年以来，国务院、证监会陆续出台一系列鼓励支持重组整合的政策，为资本市场创造了良好条件。公司深耕行业多年，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景。相较于分众传媒的全面性覆盖，新潮传媒则侧重于户外视频广告业务，将目标锁定在写字楼之外的中产社区，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主，深耕下游长尾市场。
分众传媒认为，通过本次重组，一方面，公司媒体资源覆盖的密度和结构可进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面，双方可实现在市场、开发渠道、经销管理等方面的业务协同，提升综合服务能力并有效降低服务成本。
分众传媒称，重组完成后，公司将充分采取客户共享、市场共拓的协同发展方式，全方位发挥协同效应，提升公司在户外广告领域的发展实力和影响力。
目前，分众传媒尚未披露2024年财报数据。2024年前三季度，公司实现营收92.61亿元，同比增长6.76%；归母净利润为39.68亿元，同比增长10.16%。
截至4月9日收盘，分众传媒报6.53元/股，下跌0.61%，最新市值为943亿元。
编辑:杜妍 校对:王玥 制作:鹿米 审核:陈思扬
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